King Jouet innove avec un concept-store pour adultes à Marseille

Article mis à jour le 25 juillet 2025.

Depuis plusieurs années, la passion pour les jouets et les objets de collection ne se limite plus aux enfants. Les “kidultes”, ce terme qui désigne les adultes férus de jeux, de figurines et d’objets ludiques, sont de plus en plus visibles sur le marché. Avec pour toile de fond ce phénomène socioculturel en pleine expansion, King Jouet se lance dans une aventure innovante à Marseille. Le 25 juillet 2025, l’enseigne inaugure son premier concept-store King’Dultes, un espace de 292 m² dédié entièrement aux plaisirs des grands enfants. Ce projet singulier reflète une volonté de diversifier les propositions commerciales de King Jouet, touchant un public adulte avide de divertissement. Au cœur des Terrasses du Port, ce magasin entend devenir un véritable point de ralliement pour tous les amateurs de loisirs créatifs, de jeux de société et de pop culture.

Le phénomène des “kidultes” : un marché en pleine croissance

Le terme “kidulte”, qui combine les mots “kid” et “adult”, désigne une tendance notable des adultes qui continuent d’acheter des jouets et des objets de collection pour eux-mêmes. Cette dynamique prend de l’ampleur, et des études récentes montrent qu’environ 50% des personnes âgées de 13 à 55 ans ont acheté au moins un jouet pour leur propre plaisir au cours de l’année. Cette statistic illustre l’expansion de ce segment de marché, qui semble avoir captivé une large tranche de la population.

Face à cette tendance, King Jouet ne pouvait ignorer cette opportunité. L’ouverture de la boutique King’Dultes est donc une réponse stratégique pour capter cet engouement. Voici quelques éléments qui témoignent de l’engouement croissant pour les jouets dans la population adulte :

• Adaptation à un nouveau public : Les entreprises révisent leur approche pour satisfaire les goûts des adultes nostalgiques.
• Ressort émotionnel : Le retour aux jeux d’enfance est souvent associé à une quête de réconfort et de bonheur.
• Communautés en ligne : Les réseaux sociaux permettent aux passionnés de partager leurs collections, créant ainsi une culture de l’échange autour du divertissement.
• Expansion des gammes de produits : De plus en plus de marques proposent des gammes adaptées aux adultes, allant des figurines aux jeux de société élaborés.

Ce développement ne se limite pas à une simple capillarité du marché. King Jouet souhaite également créer un espace où les adultes peuvent se retrouver, échanger et partager leurs passions. King’Dultes deviendra ainsi un laboratoire d’expérience client, où le ludique et le communautaire sont au cœur des préoccupations.

Un espace de vente diversifié et animateur à Marseille

Implanté au cœur du centre commercial Les Terrasses du Port, King’Dultes représente un espace de 292 m² qui regroupe plus de 2000 références. Des jeux de société aux puzzles 3D, en passant par les figurines à collectionner et les mangas, l’offre est résolument variée. Chaque produit a été soigneusement sélectionné pour répondre aux attentes d’un public toujours plus exigeant.

La boutique s’efforce de transcender le simple acte d’achat. Elle propose une véritable expérience client, propice à l’interaction. Plusieurs zones dédiées permettent aux visiteurs de s’immerger totalement dans l’univers du jeu :

• Atelier créatif : Un espace où les clients peuvent exprimer leur créativité avec des kits de création manuelle, comme la pâte Fimo ou le crochet.
• Zone de lecture : Un coin dédié à la bande dessinée japonaise, offrant un moment de partage et de découvertes.
• Table de jeux : Les clients peuvent tester des jeux en direct, favorisant une compréhension plus ludique du produit.
• Activités hebdomadaires : Chaque jeudi soir, des tournois de jeux de société et autres animations rassemblent les passionnés dans une ambiance conviviale.

Ces différents espaces contribuent à renforcer le sentiment communautaire souhaité par King Jouet. L’idée est de stimuler les interactions et de fédérer un public autour des loisirs et du divertissement. Un véritable souffle d’air frais dans le secteur !

Initiative éphémère mais vision à long terme

Pour l’heure, King’Dultes est présenté comme une initiative éphémère. La boutique marseillaise est programmée pour fonctionner jusqu’au 31 décembre 2025. Néanmoins, derrière cette façade temporaire se cache une stratégie bien pensée. En effet, l’ouverture de ce concept-store s’inscrit dans un projet de diversification plus vaste pour l’enseigne.

En 2024, les ventes liées à la cible des “kidultes” représentaient déjà 21% du chiffre d’affaires de King Jouet. Ce chiffre est sur le point d’atteindre 30% d’ici 2026, ce qui témoigne de l’engouement pour ce secteur. Mais qu’est-ce qui motive cette stratégie ? Voici quelques éléments clés :

• Analyse de marché : Une étude approfondie montre que les adultes dépensent de plus en plus dans ce secteur.
• Fidéliser une clientèle variée : Attirer un public adulte contribue à équilibrer et diversifier la clientèle de King Jouet.
• Opportunité de croissance : Un marché identifié avec un potentiel énorme, destiné à croître davantage dans les années à venir.
• Renforcement de l’image de marque : En lançant King’Dultes, King Jouet s’affirme comme une enseigne à la pointe de l’innovation et des nouvelles tendances.

En résumé, King Jouet mise sur ce concept-store pour une transformation stratégique. King’Dultes devient ainsi plus qu’un simple point de vente, mais un lieu de vie et d’échanges où la culture du jeu s’épanouit au sein d’une communauté dynamique.

Un élan vers le futur du divertissement

À travers l’ouverture de King’Dultes à Marseille, King Jouet marque son territoire dans un nouvel univers, celui des “kidultes”. Ce concept-store permet non seulement de proposer des jouets et des jeux adaptés aux attentes d’une clientèle adulte, mais également d’élever le niveau des expériences de vente. Se projeter dans ce nouvel espace, c’est imaginer un futur du divertissement axé sur le partage, l’innovation et la passion.

Au fil des mois, King’Dultes pourrait bien inspirer d’autres acteurs du marché à suivre cette tendance. Les expériences et les interactions offertes dans le cadre de ce magasin sont promises à un bel avenir, montrant ainsi que la passion pour les jouets n’est pas uniquement une question d’âge. Pour ceux qui visitent le concept-store, l’importance d’un tel projet est incommensurable : il permet le rapprochement, le partage et surtout, le plaisir. Les jouets prennent ici une toute nouvelle dimension.

Antoine Galbord

En tant que journaliste économique, je me consacre à la vulgarisation des concepts financiers pour les rendre accessibles au plus grand nombre. Mon parcours m’a conduit à analyser l’actualité économique nationale et internationale, avec pour objectif d’éclairer les citoyens sur les enjeux qui façonnent leur quotidien.