Article mis à jour le 16 mai 2025.
En 2025, la startup Underdog fait figure de pionnière dans le secteur de l’électroménager reconditionné avec l’annonce d’une levée de fonds de 7 millions d’euros. Ce financement, qui réunit des acteurs financiers historiques et de nouveaux partenaires stratégiques tels que BNP Paribas et Serena, témoigne d’un intérêt croissant pour les modèles commerciaux axés sur la sustainabilité et l’économie circulaire. Cette dynamique révèle également un marché prometteur, où les producteurs d’appareils recyclés peuvent jouer un rôle clé dans la lutte contre le changement climatique tout en répondant aux attentes des consommateurs.
Depuis sa création, Underdog a su capter l’attention des investisseurs, séduits par sa vision innovante et sa capacité à combiner rentabilité économique et responsabilité écologique. Dans cet article, nous analyserons les implications de cette levée de fonds, la stratégie industrielle d’Underdog pour développer le segment de l’électroménager reconditionné, ainsi que l’impact environnemental mesurable de ses activités.
Levée de fonds : un signal fort pour l’avenir d’Underdog
La récente levée de 7 millions d’euros par Underdog illustre la confiance des investisseurs dans un marché de l’électroménager reconditionné en pleine expansion. Ce financement a été apporté par plusieurs acteurs clés, notamment Daphni, Sistafund, Tivoli et Founders Future, renforçant ainsi le portefeuille d’expertise et de soutien dont bénéficie la startup.
Une vision partagée par les investisseurs
Claire Bretton, co-fondatrice et CEO d’Underdog, rappelle que cette initiative vise à prouver qu’un modèle plus durable est économiquement viable. Elle précise : “Nous prouvons qu’un modèle plus durable est non seulement possible, mais aussi économiquement performant.” Les nouveaux investisseurs, dont Anne Pointet de BNP Paribas, expriment également leur soutien en soulignant le “triple impact sociétal” que ce modèle commercial peut engendrer.
- Investisseurs historiques : Daphni, Sistafund, Tivoli, Founders Future
- Nouvelle entrée : BNP Paribas, Serena
- Objectif : Accélérer le développement du marché reconditionné
Les enjeux du financement pour la durabilité
Ce financement permet à Underdog de renforcer ses capacités opérationnelles et d’accélérer sa croissance dans un marché où l’intérêt des consommateurs pour les produits reconditionnés est en nette augmentation. En effet, selon les études, 63 % des Français envisagent d’acheter des appareils reconditionnés, attirés par l’attrait économique et la dimension écologique. Ainsi, ce financement ne sert pas seulement à stimuler l’activité de la startup mais s’inscrit également dans une logique de transition vers un modèle d’économie circulaire.
| Investisseurs | Montant de l’investissement |
|---|---|
| Daphni | À confirmer |
| Sistafund | À confirmer |
| BNP Paribas | À confirmer |
| Serena | À confirmer |
Stratégie industrielle d’Underdog : vers un marché en pleine expansion
Pour capitaliser sur les tendances du marché de l’électroménager reconditionné, Underdog met en avant une stratégie industrielle ambitieuse qui vise à doubler la capacité du site de production nantais d’ici fin 2025 et à ouvrir trois nouveaux sites en France à partir de 2026. Cette initiative répond à un marché en forte croissance, avec la Fédération des Entreprises de la Réparation et du Reconditionnement (FERR) estimant que le secteur pourrait atteindre 3,5 milliards d’euros d’ici 2030.
Un marché prometteur pour l’électroménager reconditionné
Actuellement, moins de 3 % des 10 millions d’appareils électroménagers jetés chaque année en France sont reconditionnés. Pourtant, les consommateurs sont de plus en plus favorables au recyclage des anciens appareils pour diverses raisons tels que :
- Des économies significatives sur le prix d’achat
- Une initiative écoresponsable qui réduit les déchets
- Des produits de qualité via des processus de reconditionnement certifiés
En développant sa production et en améliorant son infrastructure, Underdog entend ainsi faire face à une demande en augmentation. L’objectif est ambitieux : produire 6 000 appareils reconditionnés par mois d’ici 2027, soit plus de 70 000 unités par an. Cette stratégie devrait également permettre à Underdog de se positionner comme un leader sur un marché dont la rentabilité est supérieure à celle du reconditionnement de smartphones, par exemple.
Les avantages d’un modèle durable pour l’économie
Le modèle d’économie circulaire proposé par Underdog n’apporte pas seulement une réponse aux enjeux économiques, mais aussi un réel bénéfice d’ordre environnemental. L’impact de ce modèle est significatif : la startup vise à préserver 620 000 tonnes de ressources naturelles et éviter l’émission de 97 000 tonnes de CO2 d’ici 2029. Rappelons que chaque produit reconditionné permet d’économiser jusqu’à 85 % des émissions de gaz à effet de serre, selon l’ADEME.
| Impact Environnemental | Estimation 2029 |
|---|---|
| Préservation des ressources naturelles | 620 000 tonnes |
| Émissions de CO2 évitées | 97 000 tonnes |
L’impact social : vers un emploi local et qualifié
Outre les bénéfices économiques et environnementaux, Underdog adopte également une approche tournée vers l’emploi local et la formation. L’entreprise prévoit de former 200 techniciens spécialisés sur l’ensemble du territoire français. Cela s’inscrit dans un mouvement de relocalisation des savoir-faire techniques, permettant de structurer une filière d’emploi durable à l’échelon national.
Créer des emplois dans le secteur du reconditionnement
La création d’emplois qualifiés dans le secteur du reconditionnement constitue un enjeu majeur pour l’économie française. Selon le ministère du Travail, ces métiers pourraient générer plus de 15 000 créations d’emplois d’ici 2030, avec une proportion significative d’opportunités pour des personnes éloignées de l’emploi. Cette perspective s’inscrit pleinement dans la dynamique de développement durable, où l’innovation se mêle à l’engagement social.
- Formation de 200 techniciens spécialisés
- Impact direct sur l’emploi local
- Structuration d’une filière d’emploi durable
Vers un modèle Made in France et une expansion européenne
Underdog ne se limite pas aux frontières françaises. Certains experts envisagent une expansion vers d’autres pays européens. Avec plus de 10 000 appareils reconditionnés vendus depuis sa création en 2022, la startup démontre qu’il est possible d’établir un modèle industriel circulaire depuis la France. En effet, l’internationalisation de ce modèle pourrait permettre de partager l’expertise acquise et d’amplifier l’impact positif des pratiques de reconditionnement sur l’environnement.
| Objectifs d’Expansion d’Underdog | Détails |
|---|---|
| Nombre d’appareils reconditionnés vendus | + de 10 000 (depuis 2022) |
| Ouverture de nouveaux sites | 3 en France (2026) |
| Production visée | 6 000 appareils par mois d’ici 2027 |
Au cœur d’une transformation significative du marché de l’électroménager, Underdog illustre les potentialités d’une startup à l’interface entre innovation, sustainabilité et responsabilité sociale. Ce chemin frayé par la startup démontre qu’il est possible d’adopter un modèle économique respectueux de l’environnement tout en restant compétitif et viable économiquement. Les prochaines années seront essentielles pour mesurer l’impact réel de ces initiatives sur le marché et sur la planète.
En tant que journaliste économique, je me consacre à la vulgarisation des concepts financiers pour les rendre accessibles au plus grand nombre. Mon parcours m’a conduit à analyser l’actualité économique nationale et internationale, avec pour objectif d’éclairer les citoyens sur les enjeux qui façonnent leur quotidien.